北京写字楼

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 自今年2月以来,杭州、宁波、常州、成都、沈阳、惠州等诸多城市被曝出现降价楼盘,随着楼市持续遇冷,降价风波逐步扩围至北上广深等一线城市。近日,一则“绿城也要全线打折降价了”的消息,再度将楼市“降价潮”推上了舆论的风口浪尖。

经求证,“全线打折”的绿城官方版本为“绿城将向老业主发放20万元面值的优居优享卡”。虽与之前 “跳水降价”的传言相去甚远,但在全国楼市降价潮蔓延背景下,其促销意味不言而喻。对于层出不穷的降价传闻,有业内分析指出,小规模的降价促销无法迅速刺激需求释放,降价到位才是关键。

降价潮全国蔓延 大型房企参战

2月中旬,杭州德信北海公园、天鸿香榭里等楼盘被曝大幅降价。随后,宁波、常州、成都、沈阳、惠州等更多三四线城市项目纷纷跟进。房价比较坚挺的合肥、南京等城市受到市场观望情绪的影响,也开始逐步走弱。经过3个多月的发酵,一场始于三四线城市供大于求、中小开发商资金链紧张的“降价潮”,波及范围已扩大至北京、上海等一线城市,以万科、绿城等大型房企也加入了促销行列。

早在3月份,北京万科橙便进行销售调整,相关房源由精装改为毛坯出售,售价也由26000万元/平方米降至21680元/平方米,购房门槛有所降低。之后,燕郊、香河、固安等大北京区域促销楼盘逐渐增多。

作为一线城市的上海、广州、深圳同样出现了新建商品房价格的松动。4月底上海部分楼盘出现7.2折优惠;“五一”期间广州万科欧泊等项目推出特惠房;深圳富通V都会项目近日因每平方米降价2000元遭到业主维权;近日,绿城也于全国范围内推出“购房优惠券”……一时间,关于一线城市楼盘降价、打折的消息纷至沓来。

与各地蔓延的降价潮相呼应,6月1日中国指数研究院发布的5月百城房价变动情况显示,2014年5月百城新建住宅平均价格为10978元/平方米,环比下跌0.32%,是2012年6月以来首次环比下跌。其中,环比下跌的城市达到62个,十大城市中广州、上海、深圳等8个城市环比下跌。

全国多房企促销 噱头多真降少

昨日(6月10日),绿城集团官网发布了“绿城将向老业主发放20万元面值的优居优享卡”的活动公告,称将于2014年6月10日至2015年 6月1日推出发放总价20万元面值的“优居优享卡”的活动。消息一经传出,便被诸多媒体解读为“绿城打破不降价承诺”、“绿城加入降价大潮”。但有业内人士分析,对以高端项目为主的绿城来说,这些面值可能连一个点的折扣都不到。

中新网房产频道梳理发现,在这场蔓延全国的降价大潮中,直接进行房价调整进行大幅降价的房企并不多见,而多以“低价开盘”、“特惠房”、“零首付”、“买楼送车位”等促销形式出现,绿城此次推出的“优惠券”活动也在其中。据业内透露,在市场冷淡时期,开发商通常难以销售的“特价房”当作噱头拿出来销售,既可以吸引人气,也可以将手中难卖的房子卖出去。

今年2月,常州某楼盘曾曝出了“现房5380元/平方米起” 的促销信息,而此前该楼盘毛坯房源均价在11000-13000元/平米。事后在媒体对消息进行核实时,开发商承认此为营销策略,5380元/平方米的房子其实只有一套。

之前在一线城市罕见的“零首付”也于近期步入了购房者视线。5月19日,北京珠江四季悦城推出“零首付”活动,经售楼人员介绍,按照计划购房者可以获取由搜房网提供的金融支持。业内分析,这一手段虽可以暂时降低购房者购房门槛,但购房成本并未有明显下降。

6月或迎新一轮降价潮 业内称多数促销效用有限

在库存压顶、银根紧缩、购房者持续观望等大环境未变情况下,房企“年中大考”的来临将成为“降价潮”又一推动因素。中原地产市场研究部统计数据显示:20大标杆房企合计年内销售截至5月中旬为18.8万套,销售额为2414亿,仅完成了2013年全年销售额8515亿的28.3%。

中原地产首席分析师张大伟分析称,上市房企半年报压力巨大,在认购下滑的情况下,房企很快将面临促销转变为降价的压力,预计全国6月房企调整价格的数量将明显增加。

在去化放缓、库存激增的形势下,降价促销成为不少房企的选择,这能否扭转楼市颓势?对此,专家认为目前大多房企的降价促销作用有限。

链家地产市场研究部张旭表示,随着库存的不断积压,开发商出货压力将越来越大。从之前的低价开盘,到目前的“零首付”等营销策略,都难以撬动观望的刚需,市场胶着将继续。世联行也指出,小规模和小幅度的降价无法迅速打开市场,刺激需求释放。市场成交量要实现反弹,除了信贷宽松外,降价到位才是关键。

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2014-06-11

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中关村大厦
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首创大厦 东二环核心区,北京写字楼出租

首创大厦位于北京市东城区朝阳门北大街6号(东二环东四十条立交桥东南侧),瑞士酒店南侧,地铁三分钟可达,六号线也可到本项目,首创大厦地处朝阳门商务中心区,具有良好的地理位置。其四周道路通畅,交通便利。大厦北邻港澳中心,南邻富华大厦、国家文化部。西面为东二环路,东面为规划中的东二环辅路,平安大道横穿东西,东二环路贯穿南北,驱车20分钟可达首都机场。北侧即为地铁东四十条站,公交线路多达数十条,为客户的出行提供了便利条件。与其周边的蓝岛商圈、赛特商圈、东四商圈、CBD共同形成了北京目前最成熟的高档商务区。首创大厦目前可租赁面积为460平米,报价11元/平米/日 含物业。

2014-06-11

首创大厦

首创大厦

首创大厦位于东城区二环路朝阳门北大街6号。近东四十条地铁站,瑞士酒店,交通便捷,购物方便,风景优美。通过小区道路的合理组织,休闲设施的精心安排,提供自然、舒适的办公环境。环境优美,丽水成天的风景给予了回归家庭、回归私域的生活体验。大厦总建筑面积近6万平方米,银行、底商、餐饮、旅行社、美容美发等公共服务设施一应俱全。首创大厦设有中信银行、中信期货、招商银行营业部、太平人寿、花旗银行、交通银行自动交易机等金融机构和设施。二层设有格兰维尔咖啡厅、俏江南首创店,为商务人士提供了洽谈场所;六层设有1000多平方米栖岸餐厅,经营高档粤式餐饮;并设有B1、B2两个员工餐厅,早餐品种花样繁多,午餐有商务套餐、盖浇饭及多种面食等可供2000人同时就餐。首创大厦为中央空调系统,采用先进的楼宇自控系统为您提供冬暖夏凉舒适的办公环境。消防设施采用先进的消防监控安全报警装置,为您的办公环境提供了安全保证。通讯采用综合布线系统,并配置独立的电话分局,为用户提供可靠的通讯和数据网络。目前已有中信实业银行、招商银行、长安公证处、春兰集团北京分公司、太平人寿、俄罗斯联邦工商会、日本藤仓贸易、 以色列瑞讯公司、广发证券公司等数十家知名企业和跨国公司入驻首创大厦。首创大厦由北京安信行物业管理有限公司进行优质的物业管理。安信行自成立以来,秉承着“把知识、技能、尊严和发展带给员工;把爱心、服务、价值和利益带给客户;以新形象、新概念塑造高品质的中国物业服务”这一公司使命,遵循“精诚服务,热心奉献”的服务宗旨,凭借先进的管理理念、现代化的管理手段、专业的员工队伍和丰富的行业经验,现已在同行业树立起了领先的市场地位、良好的企业信誉和企业品牌。该公司在由《财富时报》主办的 “中国财富论坛高峰年会暨2006财富中国功勋榜盛典”活动中,成为物业管理行业唯一一家获得“财富中国十大品牌” 奖项的企业。2007年首创大厦荣获“北京市优秀管理大厦”称号。

 继华南城、银泰之后,地产大哥万科也傍上了一个互联网大头——百度。

 6月5日,在北京朝阳798中国导演中心,两大巨头正式联姻。彼此的甜头是:万科将利用百度的LBS技术,逐渐构建万科商业顾客大数据库,然后进行定制服务和精准营销。

理财周报记者从双方了解到,目前万科的逻辑是先从商业地产入手,第一个合作项目为金隅万科广场,然后再根据试水效果扩展到其他商业项目和社区住宅。

 今年以来,互联网风刮遍地产业,90后马佳佳更是在万科搅起了不小的波澜。在对阿里、腾讯、小米等互联网公司考察后,万科最终选中百度进行合作。

 联姻互联网

在考察一圈后,万科总裁郁亮公开大赞阿里巴巴的平台技术,腾讯微信的自我革命,小米的合伙人制度。

如果说这些只是让万科摸索到互联网思维,那跟百度的合作就是让万科发现了兴奋点。

百度的优势在于已经成熟的LBS技术和背后的大数据支持。百度副总裁张东晨说,百度地图每年接受到的定位请求60亿次之多。双方将共同推进市内、室外定位大数据合作,大数据将在决策制定,效果预测等方面发挥重要作用。

而万科则可以借助大数据做定制服务和精准营销,一方面解决商业运营中的难题,另外也符合万科“城市配套服务商”的定位。

据理财周报记者了解,两家公司对于此次合作推进很快,首个合作的金隅万科广场项目从创意到落实仅用了不到3个月时间,“目前万科已经开始对商场内的硬件升级部署,预计7月底就可以进行数据测试,项目有望在8月底初步上线。”

互联网冲击波大有颠覆传统房地产业的趋势。正如郁亮所言,互联网将改变这个世界,不能适应变化的组织将被淘汰。

怎么合作?

在金隅万科广场第一块试验田上,万科和百度的合作算盘是:

百度利用已有的大数据分析和技术,为顾客提供行车导航、车库导航及商场内导航、反向寻车、商场内路线规划等服务,实现线上线下的全面打通。

而万科可以根据数据对商场消费人群进行分析,掌握顾客活动轨迹、顾客消费习惯等,为顾客提供定制服务、精准营销,同时也可以根据顾客喜好来为调整店铺分布、招商策略。

这就是万科即将打造的智能Mall。百度副总裁张东晨还现场描绘了一个场景,百度和万科的共同客户,通过百度地图到达万科商场,然后你想去的商家在几层,目前人流多少、折扣怎样,离开商场时怎样到停车场,这些看似难以完成的任务都可用大数据解决。

当然,在探索与互联网公司的合作模式中,不同房企有自己的算盘。

比如,华南城作为主营批发业务的开发商,是要借助腾讯的互联网技术,加快搭建华南城网帮助中小企业建立网上交易业务;而银泰则是利用阿里的技术,全面打通各商业集团、零售品牌及零售商的线上交易。

互联网计划

同策咨询研究部总监张宏伟认为“房企+互联网”基本上有六种方式:网购房子;利用大数据进军电商,调整商家布局;推出社区APP系统;为房企上下游提供金融服务;互联网金融融资;利用互联网思维再造房地产开发流程。

现在看,万科是想在大数据上做文章。

百度方面告诉理财周报记者,从长远看,会加大与万科在商业地产到社区住宅的开发,最完成智能社区的构建。不过据业内人士分析,目前万科做大数据更多是为了点亮压力重重的商业地产。

自2013年1月成立商用地产管理部后,目前,万科的商用业务资源总量接近2000万平方米,未来3年,北京、上海、深圳、武汉、宁波、重庆等近20个新项目也将陆续进入运营期。

有分析称,作为万科商业地产的运营者,毛大庆未来要面对运营压力。此次联手百度,毛大庆是想通过互联网增加用户粘性,保障运营。

哇哈哈商业地产,又一个跨界商业零售的案例面临失败窘境。昨日,有消息称,娃哈哈在杭州钱江新城的首个商业地产项目—杭州娃欧商场目前已处于亏损严重的境地,甚至已拖欠商场租金达半年,并有意解除合同。在中国购物中心产业资讯中心主任郭增利看来,娃欧事件对于整个商业地产行业具有警醒作用。

据目前杭州娃欧商场物业方浙江浙欧置业有限公司有关负责人介绍,娃哈哈方面已拖欠商场租金达半年,同时上个月娃哈哈已单方面提出解除租赁合同,如果正式解约,娃哈哈需承担近1800万元的违约金。针对上述消息,北京商报记者多次致电娃哈哈方面,但截至发稿时暂未获得对方确认。

2012年11月,娃哈哈集团以租赁物业的方式租下浙欧置业3.5万平方米物业,在杭州钱江新城尊宝大厦开设了全国首个娃欧商场。浙欧置业方面也给予了非常大的优惠力度,租金水平低于市场价的70%,租期长达16年。

娃哈哈无奈地单方退出与商业项目不景气有关。开业一年半来,娃欧商场持续经营不佳。4月起,商场开始做重大调整。目前,商场主体部分已变为“娃哈哈未来城教育中心”,主营儿童教育咨询、教育服务等,自此宣布进行教育产业。

在业内人士看来,杭州娃欧项目失败恐是必然。娃欧商场的定位与娃哈哈集团的主营业务关联度不大,且娃哈哈缺乏从事零售、地产的经验和人才储备。

据了解,公司成立初期,娃哈哈联合了浙江、湖南两省的部分经销商,通过集资参股的方式成立了娃哈哈商业股份有限公司,前期投资达17亿元,并宣称“五年内上市”。同时,为快速推进商业项目进展,在不到半年的时间内娃哈哈即通过租赁物业的方式,开出第一家商场。

管理团队也是娃欧的软肋。有娃哈哈集团内部负责人透露,娃哈哈商业公司正经历人事动荡,整个公司除了总经理之外,副总等领导层人员均被免职,原来的团队成员也面临着解散。近年来,商业地产领域凭借其“高利润”吸引来大批跨界淘金者,红星美凯龙、月星集团、雨润集团等企业纷纷涉足商业地产项目。其中,红星美凯龙甚至喊出了“五年百MALL”的宏伟目标。

在业内看来,商家跨界做商业地产项目多是由于其自身行业面临严峻的盈利压力,从而瞄准了平均利润更高的商业地产行业。郭增利表示,不同以往,目前商业地产领域具有非常高的技术门槛,商业地产运营正演变成为一个严密的、精细化的系统工程,同时,市场竞争日趋激烈,新进项目在未能抓住细分市场的情况下很难有立足之地。

嘉泰国际大厦

嘉泰国际大厦(凯泰大厦2期),位于东四环,泛CBD区域,交通便利,成熟项目,嘉泰大厦总建筑面积48400平方米,其中地上33700平方米,地下14700平方米,7部电梯,中央空调,商务中心,地下车库等,配套设施齐全。酒店式豪华大堂,建筑风格简洁明快。配备有员工餐厅,与远洋国际中心遥遥相望,四环内性价比较高写字楼出租。

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